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想掌握PEST分析法? 来EssayV新西兰论文网!

Jan 23, 2021 | Case study代写, 其他论文资讯, 新西兰论文代写

如果是学商科领域的学生, 那么对案例分析应该有着一定的了解. 而写案例分析的方法有很多, 可能你不能够全部掌握, 但是你一定要学会一种, 例如PEST分析法. 因为写案例分析会成为常事, 如果你不会写案例分析, 它就会成为你的弱项. 如果担心不能够掌握这个方法, 那么看了今天PEST分析法讲解后, 你会发现这并没那么难!

 

目录:

PEST分析法是什么

PEST分析案例

波特五力分析模型简介

EssayV新西兰论文网优势

 

PEST分析法是什么

 

提到PEST分析法, 很多人都将PEST与SWOT分不清, 那么SWOT与PEST分析有什么区别呢? 首先PEST分析指宏观环境的分析, 而宏观环境也称之为一般环境, 想掌握PEST分析需要掌握许多的相关的研究资料. 而SWOT是一种企业竞争态势分析方法. 其次, PEST指影响所有行业以及企业的宏观因素. 那么对宏观因素进行分析, 可以将其分为四类: 政治, 经济, 社会, 技术. 而SWOT分析的四类为: 优势, 劣势, 机会, 威胁. 因此一定不要将它们混为一谈.

PEST分析案例

 

兴起的保健品行业就是利用PEST进行分析, 它通过政治, 经济, 社会, 技术的变化对保健品行业的影响进行分析. 下面通过介绍PEST分析模型来带入PEST分析案例.

Politics

  • 政治环境囊括了一个国家的社会制度, 执政党的性质, 政府的方针, 政策和法令等. 因为每个国家的社会性质都是不一样的, 所以每个社会制度对组织活动的限制和要求也是不同的. 而这些所提到的因素都会对企业的经营行为产生影响. 特别是对企业长期额度投资行为会有很大的影响.
  • 所以从政治法律的角度看, 保健品和相关规定缺失并且相互矛盾, 例如国家制定的《食品添加剂使用标准》中明确指出食品内不可有双氧水, 但还是有生产规定订有双氧水的残留标准. 而在03年6月1日开始, 卫生部暂停了对保健品的申报, 在第二年的1月10日, 国家食品和药品的管理局接手之后, 该行业就变得更加的规范, 健康的发展.

Economic

  • 经济环境存在宏观和微观两个方面. 宏观是指在国家的层次上, 通过人口数量的趋势, 人民的收入, GDP的数值等反映国民经济的发展状况和速度. 而微观就是指企业所在地区中消费者的收入, 储蓄, 就业等因素, 它们能够直接影响企业的现状和未来的市场大小. 一般而言当经济产生拐点的时候, 会成就一些企业, 若你的企业恰逢经济拐点, 那么再沿着其余利率和货币政策的方向, 企业成功将会是一个大概率事件.
  • 那么在经济角度, 保健品市场在最近的几年当中, 一直在国内外公司涉足. 在03年我国保健品行业落入低谷时, 美国安利实现年销售额3亿元的业绩. 国内的市场竞争压力增大, 因此市场的营销模式也产生了变动. 第一是产品的两个极端变化, 二是销售的线路很多, 直销比, 三是传播的方式多样化.

Social

  • 社会环境囊括国家或者地区对人民的教育程度, 文化水平, 价值观念等. 文化水平会影响人民需求的层次. 价值观念会影响人民对组织目标, 活动和组织存在自身的认可和否定. 除此之外, 社会中的福利, 消费的水平, 生活态度等, 都可以归纳为一个词“贵”. 不论做任何战略过夜决策, 一定要思考成本的问题.
  • 即从社会的方向看, 保健品市场大起大落, 但是发展的趋势很好. 虽然01年和02年的保健品行业销售额不断下降. 但是到了03年, 社会的生活变化促进了保健行业的强劲势头. 由于社会竞争越来越激烈, 生活工作节奏也按下了快进键, 让人们的生理和心里带来了巨大的冲击, 因此人们求助于保健品.

Technological

  • 技术包含有许许多多的方面: 互联网, 大数据, 人工智能, 5G物联网等. 它们都遵循一个字“快”. 如今科技的发展迅速, 因此产品也要跟上技术的步伐.
  • 那么从技术的角度看, 由于日益加剧的市场竞争压力, 加强了科技技术迫在眉睫. 尤其是部分企业的经济实力较好时, 更看重保健品的应用研究, 提高产品的技术含量. 只有保健品不断更新技术, 它的效果才会好. 并且电子信息技术的发展, 也为保健品的市场提供了渠道.

 

波特五力分析模型简介

 

五力分析模型在80年代初迈克尔·波特提出, 因此为波特五力分析, 它本质上是SWOT分析的延展, 但是它在SWOT分析的基础上有了略微的改变. 例如它主要被用作竞争战略分析, 它能够有效的帮客户分析所处的竞争环境. 而这五力为:

  • 卖家的讨价还价能力: 卖家通过提高价格和降低价值的能力, 从而影响企业的盈利.
  • 买家的讨价还价能力: 买家通过讲价来讲产品进行压价, 同样也能影响企业的盈利能力.
  • 潜在竞争者进入的能力: 该能力主要围绕行业壁垒, 它可以直接决定行业中竞争者的数量, 之后影响企业的价格与利润.
  • 代替品的代替能力: 代替品的竞争能力会通过各类渠道影响企业的竞争战略.
  • 行业中竞争者的竞争能力: 行业中的竞争会体现在价格, 广告, 售后等方面.

波特五力分析不适合非营利机构和事业部门, 因为波特五力分析的准确性不高, 与市场的变化不能够一致.

波特五力分析和PEST分析, SWOT分析的异同

 

相同点: 三种分析方法都归类于市场分析的方法, 它们都是针对不同的行业和企业的方方面面进行数据分析再针对问题提出解决方案, 帮助企业更好的发展

不同点: 波特五力分析主要是根据企业市场的内外部环境和竞争的趋势进行分析. 而PEST分析是通过对宏观环境的分析, 帮助企业和行业找出影响因素从而提出解决方案. 最后的SWOT分析是把企业的内外条件等其他方面进行总结和概括, 帮助企业合理的掌控自己的强项和弱项, 并把资源和行动用在有最多机会的地方, 让企业的战略更加的清晰.

 

EssayV新西兰论文网优势

 

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看了上述PEST分析法分享, 你掌握了吗? 还想了解其他的分析方法吗? 如果想, 记得关注EssayV新西兰论文网. 有不会写的论文, 也可以随时找EssayV, EssayV能提供Cover Letter代写, Paper代写, Creative Thinking代写等. 快来了解吧!

 

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